Магниты Верхневолжья

    Региональные бренды узнаваемы, когда они связаны с местом производства потребительских товаров.
    Много ли мы знаем торговых марок, географически связанных с Тверской областью? Немного. А ведь товарные бренды – это тоже своего рода лицо региона. На федеральном уровне собираются упростить регистрацию товарных знаков для региональных брендов. Для этого в законодательство вводится новое понятие — «географическое указание».
    Соответствующие поправки в четвертую часть Гражданского кодекса РФ рассматривает Государственная Дума. Таким образом, планируется обеспечить достоверную маркировку множества продуктов. Ожидается, что вслед за «Вологодским маслом» и «Белевской пастилой» появятся сотни новых региональных товаров, известных потребителям.
    Упрощенная регистрация позволит российским локальным продуктам выйти на международный уровень. На территории 85 российских регионов действуют лишь 170 регистраций, из которых только 138 — российские. Несмотря на свою уникальность, не зарегистрированы такие известные, в том числе и за рубежом, наименования, как дымковская игрушка, дятьковский хрусталь, и многие другие.
    Не является исключением ситуация с регистрацией узнаваемых по географическому указанию товарных знаков и в Тверской области. Многие потребительские товары тверского производства в этом плане обезличены. По мнению экспертов, регистрация товарных знаков с привязкой к месту производства необходима для большей узнаваемости, для продвижения на отечественном рынке и вывода на просторы экспорта.
    Узнаваемые товары.
    Золотное шитье – старинный промысел, передаваемый торжокскими мастерицами из поколения в поколение и сохранившийся до наших дней. Известен этот самобытный вид народного декоративно прикладного искусства с древности. О чем свидетельствует уникальная находка, сделанная Новоторжской археологической экспедицией в 2010 году. Среди предметов клада, спрятанного в 1238 году, были обнаружены фрагменты одежды, расшитые серебряными и золотыми нитями.
    В 1882 году на Всероссийской промышленно художественной выставке в Москве золотное шитье и кружево торжокских мастериц имели оглушительный успех, что поставило перед Новоторжским земством вопрос о сохранении и развитии промысла, организации мастерских и школ. В 1894 году создан кустарный отдел, который возглавил местный общественный деятель Д.Д. Романов. При его непосредственном участии в 1899 году при отделе была открыта учебнопоказательная золотошвейная мастерская. В советский период мастерская была преобразована в золотошвейную фабрику имени 8 Марта. Сегодня это предприятие носит название «Торжокские золотошвеи». Так же именуется и торговая марка. Она хорошо известна как в России, так и за ее пределами.
    «Торжокские золотошвеи» активно и творчески популяризируют свои изделия. Этому способствуют экскурсии в музей при фабрике, в «Музей пояса» в центре Торжка, в музей-терем «Птица счастья» на «государевой дороге» Москва – Санкт-Петербург. Сам был свидетелем, как активно раскупают сувенирные изделия с торговой маркой фабрики в магазине при этом музее отечественные и зарубежные туристы.
    Тверская область – традиционно один из центров текстильной промышленности России. А Вышневолоцкий хлопчатобумажный комбинат – одно из старейших предприятий отрасли с богатейшей полуторавековой историей. Именно на этом предприятии в советский период трудилась прядильщица, основатель знаменитого почина Герой Социалистического Труда В.И. Гаганова. Сегодня комбинат входит в число 10 крупнейших текстильных производств России. Это предприятие с полным законченным технологичным циклом производства готовой продукции, оно включает в себя прядильную, ткацкую, отделочную и швейную фабрики. На предприятии установлено современное оборудование, используются передовые технологии.
    Под брендом «Вышневолоцкий текстиль» комбинат выпускает более ста наименований текстильных изделий из 100 процентного хлопка, в их числе полотенца, салфетки, банные халаты, комплекты постельного белья и другие товары.


    Еще один узнаваемый и традиционный тверской бренд – минеральная вода из Кашина. Она производится под наименованиями «Кашинская курортная», «Кашинская», «Анна Кашинская» и «Кашинская водица». Это лечебно-столовые природные питьевые минеральные воды. Все они близки по составу, добываются из близко расположенных скважин и являются холодными, слабощелочными сульфатными натриево-магниево-кальциевыми водами малой минерализации. Кашинскими могут называться только воды, добытые из скважин №№ 12, 12бис и 18, которые расположены на территории санатория.
    Из новых брендов тверского происхождения большое распространение получили товары, выпускаемые под торговой маркой «Дмитрогорский продукт». Место их производства – село Дмитрова Гора Конаковского района. Здесь сосредоточено мясное и молочное поголовье на собственных животноводческих комплексах, построены и действуют мясоперерабатывающий и молочный заводы. В широком ассортименте выпускаются мясо и полуфабрикаты, колбасные изделия, молоко, кефир, творог и изделия из творога. Продукция, маркируемая узнаваемым зеленым листочком, давно реализуется не только в Тверской области, но и за ее пределами.
    В молочных отделах продовольственных магазинов не так давно появились молоко и молочные продукты под торговой маркой «Калининское». Собственная переработка производимого в ЗАО «Калининское» молока налажена в поселке Загородный Калининского района.
    На магазинных полках можно встретить зефир и пастилу под торговой маркой «Тверской кондитер». Их производит фабрика в Твери. Продукция предприятия «Славконд» насчитывает  более двухсот ассортиментных позиций, выпускается более 7 тысяч тонн кондитерских изделий в год.
    Бренды без адреса
    Кимры издавна считались одним из центров крупного обувного производства. Начало кимрскому обувному промыслу положено еще в шестнадцатом веке. А первая механическая фабрика обуви, получившая название «Якорь», выпустила первую партию продукции 1 марта 1907 года. В гражданскую войну фабрика поставляла армейскую обувь, и в связи с заслугами коллектива в 1923 году получила новое наименование – «Красная звезда», которое носит до сих пор. Предприятие сочетает традиции обувного мастерства с новейшими достижениями в отрасли. Фабрика производит более двухсот базовых моделей обуви специального назначения.
    Есть в Кимрах еще одна обувная фабрика под мало что говорящим названием «Никс». Под этой торговой маркой выпускается вполне приличная обувь. Ассортиментный ряд впечатляет: женские ботинки и полуботинки, босоножки, ботильоны, сапоги и полусапоги, сандалии, сабо, туфли; мужские ботинки, полуботинки, сандалии, сапоги. Но наименование фабрикипроизводителя никак не связано с Кимрами, и от этого город, безусловно, проигрывает.
    Валенки в Калязинском районе делают уже более двух столетий. После революции кустарное производство сменилось промышленным – артель преобразована в фабрику «Красный Октябрь». В 2004 году она объединяется с московской фабрикой «Битца». Теперь калязинские валенки выпускаются под столичной маркой.
    Минувшим летом в Конакове впервые прошел «Верещагин Сыр Fest». Место проведения фестиваля выбрано не случайно. Именно на Конаковской земле, в селе Едимонове, Николай Васильевич Верещагин организовал первую в России артельную сыроварню, положив начало отечественному промышленному сыроделию.
    Одним из организаторов фестиваля выступил местный производитель сыров – ООО «Компания «Продвижение». Предприятие выпускает сыры под брендом «Молочная здравница». Бренд звучит красиво, но слишком обтекаемо. Этот бренд никак не связан ни с Верещагиным, ни с Конаковским районом – родиной российского сыроделия.
    Всего десять лет существует ООО «Мармеладная сказка», расположенное в Лихославльском районе, но уже успело завоевать признание на рынке. Предприятие выпускает более 50 разновидностей мармелада. В числе наград – почетный диплом победителя конкурса «Сто лучших предприятий и организаций России 2013», четыре золотых и два платиновых знака «Всероссийская марка (третье тысячелетие). Знак качества XXI века», дипломы «Сто лучших товаров России», международная премия «GOLDEN ESTABLISHMENT». Компания вполне заслуживает регистрации торговой марки под узнаваемым региональным брендом. Как заслуживают этого и многие другие предприятия Тверской области, производящие потребительские товары массового спроса.
  Опрошенные «Тверскими ведомостями» эксперты считают, что введение географических указаний может стать одним из самых сильных драйверов роста малых городов и поселков. Помимо этого, региональное брендирование позволит увеличить приток инвестиций. Сейчас в развитие региональных брендов не инвестируют, потому что они никак не защищены.
  Если же на правовой основе удастся обеспечить защиту местного товара – сразу появится стимул его развивать. Потребители будут уверены, что обладают достоверной информацией о происхождении товара, а производители поставят на первый план качество продукции. Ведь цель – завоевать и упрочить репутацию регионального бренда на отечественном, а то и на зарубежных рынках. А за репутацию стоит побороться.


vedtver.ru





Ещё новости о событии:

   Региональные бренды узнаваемы, когда они связаны с местом производства потребительских товаров.
22:31 15.11.2018 Министерство ЖКХ - Тверь
   Региональные бренды узнаваемы, когда они связаны с местом производства потребительских товаров.
22:17 15.11.2018 Государственная инспекция по ветеринарии - Тверь
 
По теме
Фото: Кристина Белякова/РИА Верхневолжье В Тверской области, 27 марта 2024 года, состоялось апелляционное слушание по делу 18-летнего жителя Нелидово, обвиняемого в ряде серьезных преступлений,
Новости Твери, 29 марта. — На открывшейся странице человека просят ввести личные данные и полные реквизиты банковской карты якобы для идентификации налогоплательщика.
Фото: Кристина Белякова/РИА Верхневолжье Судебные приставы Тверской области постановили в пользу компании «Защита онлайн» взыскать с физического лица задолженность в размере 55 тысяч рублей по договору займа.
В Твери прошла церемония прощания с военными летчиками тверской авиадивизии, которые на Ил-76 потерпели крушение и погибли в Ивановской области Источник: kp.ru Церемония прощания с погибшими летчиками прошла в ДК "Химволокно".
Фото предоставлено ФГБУ "МВЛ" Специалисты Тверской испытательной лаборатории ФГБУ «ВНИИЗЖ» проверили образец сливочного масла жирностью 82,5%, который был отобран  в одном из детских домов региона.
21.05.2019 мировым судьей вынесен судебный приказ на основании, которого с женщины подлежат взысканию алименты на содержание несовершеннолетнего сына, 2007 года рождения,
В Твери сгорела баня - ТИА 28 марта утром, около 11:30 поступило сообщение о возгорании в бане на территории частного домовладения на улице Эрнста Тельмана.
ТИА
Гастроэнтенторология.jpg - ТГМУ 27 марта 2024 года в Тверском государственном медицинском университете в онлайн-формате состоялась Межрегиональная научно-практическая конференция «Чернинские чтения: актуальные вопросы практической гастроэнтерологии».
ТГМУ
В Тверском институте (филиале) АНО ВО МГЭУ состоялся цикл бесед со студентами и сотрудниками о мерах профилактики COVID-19 - Тверской филиал МГЭУ  Заведующий медицинским кабинетом Ольга Владимировна Немирова провела беседы со студентами и сотрудниками по актуализации знаний о причинах возникновения заболевания, основных и редких симптомах,
Тверской филиал МГЭУ
Театр начинается с детства - Газета Старицкий Вестник В течение многих лет в детском саду № 4 традиционно проводится тематическая Неделя театра.
Газета Старицкий Вестник