Тверской бренд «Афанасий» создал прецедент, который может вдохновить других региональных производителей: продукция холдинга теперь известна не только на всей территории России, но и за рубежом. Предприятие сотрудничает с такими странами, как США, Белоруссия, Армения, Израиль, Греция, Китай… Выход на мировой рынок – это показатель высокого качества.
С Китаем у холдинга давно выстроились партнерские отношения, а в июне 2017 года был расширен ассортимент экспортируемой продукции: кроме Марочного темного и светлого, в страну поставляется безалкогольное пиво. В Армению в мае была отправлена первая партия пива «Афанасий Светлое». В США, Белоруссию, Израиль отгружена линейка «Марочное».
В каждой стране – своя специфика потребления пива, соответственно, и условия сотрудничества между холдингом и иностранными партнерами разные. Об этих тонкостях рассказала Ольга Горбунова, начальник отдела внешнеэкономической деятельности:
– В США мы делаем уклон на эмигрантов, тоскующих по Родине, поставки пива будут осуществляться исключительно в русские магазины. В Израиле несколько преимуществ: первое – большая часть страны русскоязычная; второе – климатические условия: в регионе практически отсутствует понятие «сезонность»; третье – сроки доставки по морю всего около 2,5 недель. Что касается Китая, это наиболее интересный и перспективный рынок для нас на данный момент.
Интересно, что американские партнеры кроме пива заказали квас «Бочковой классический». Напиток будет поступать в США в однолитровой бутылке – такая тара наиболее привлекательна для местного рынка.
В июне партию кваса «Бочковой классический» приняли также традиционные партнеры холдинга в Эстонии и Германии. Как пояснила Ольга Горбунова, в Эстонию продукция холдинга поступает еще с 2000 года:
– Пиво «Афанасий» прочно закрепилось на местном рынке, зарекомендовав себя как качественный и натуральный продукт.
Таким образом, сотрудничество с зарубежными странами для «Афанасия» не в новинку. В ближайших планах холдинга – подписать контракты с сетью «Нор зовк» Армении, с новым партнером из Китая и с чешской компанией, которая будет реализовывать тверское пиво на территории Европы, Китая и США.
Первые партии, отправленные холдингом за рубеж, были пробными, в дальнейшем планируется поставка не менее одного-двух контейнеров в месяц в зависимости от страны. Уже сейчас американские партнеры сформировали заказ на конец июля и внесли предоплату.
Успех холдинга на мировом рынке – этот подтверждение высокого качества продукта и большой плюс для Тверской области по многим причинам.
Во-первых, «Афанасий» вносит большой экономический вклад в развитие региона – на протяжении нескольких лет холдинг входит в тройку крупнейших налогоплательщиков Верхневолжья.
Во-вторых, бренд «Афанасий» создает позитивный имидж Тверской области, привлекая потенциальных туристов. Об этом, в частности, говорили эксперты туристического форума , организованного еженедельником «Караван+Я» весной 2017 года.
И, наконец, в-третьих, выход тверской продукции на мировой рынок – это повод для гордости и патриотизма.